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低调的法国运动品牌:一年从中国赚走百亿,却从不请代言不打广告 [复制链接]

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      低调的法国运动品牌:一年从中国赚走百亿,却从不请代言不打广告
      

      
      当然了,有过的差的,自然也有过得好的。目前的国内运动品牌市场,除了两大外国巨头:耐克和阿迪之外,国产品牌安踏已经逐渐和其他品牌拉开了差距。而就在一众运动品牌相互争夺市场份额时,有一个低调的法国运动品牌,正以每5天在中国新开一家店的速度,每年从中国赚走百亿的收入。
      

      
      在很多人的印象中,迪卡侬就是高性价比的代表。有人曾经这么说,迪卡侬就好比运动品牌中的“小米”,可能东西不是最好的,但是当你对某个方面一窍不通的时候,买这个牌子肯定不会被坑。而这个来自法国的运动品牌,也正是凭借齐全的种类,高质低价的产品,收获了中国消费者们的欢心。
      

      
      说起来,在很长一段时间里,人们印象中的体育用品,价都不低:上千块的球鞋、几百块的运动服都是稀松平常。而迪卡侬的出现,着实给很多人造成了极大地冲击:10几块钱的沙滩鞋、20几块钱的泳衣眼镜、不到一百块钱的跑步鞋,这些标志性的产品,给当时的中国运动市场带来了极大的冲击。
      

      
      当然了,看到如此低的价格,很多人自然而然会质疑,就是迪卡侬的产品是不是质量不好?实际上,迪卡侬的产品价格之所以能够压到如此低,很大程度上是由于其能够极大的压缩成本。首先,当很多运动品牌纷纷把店开到市中心、知名商圈等寸土寸金之地的时候,迪卡侬却选择郊区等租金便宜的地方。也正是由于地价便宜,迪卡侬得以将自己打造成一个集运动场所、商城、休闲场所于一身的集合体,并足够吸引无数顾客前来。
      

      
      其次,迪卡侬拥有完备的产品生产链:迪卡侬旗下的产品均是由迪卡侬自己设计、生产的。作为法国第二大财团的旗下公司,迪卡侬是一个集研发、设计、生产、品牌、物流、零于一体的全产业链集团,所以相比起那些代工厂、代理商等层层“剥削”的运动品牌,迪卡侬的生产成本十分低。
      
      最后,迪卡侬从不请代言、不打广告。我们都知道,运动品牌基本上都会请一些明星进行代言、甚至赞助一些赛事,但是迪卡侬却从不刻意做这些营销。反而是凭借极高性价比的产品,赢得顾客们的口口相传,稳扎稳打,最终获得消费者的喜爱。
      

      
      在当前各大运动品牌增长疲软的情况下,迪卡侬却依然能够保持着快速增长的势头,这其中的道理,还是值得很多品牌学习的。
      
      
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